郑毓煌
市场营销系副教授

CV下载


电话(86)(10)62772992
电邮zhengyh@sem.tsinghua.edu.cn
办公室伟伦楼549

• 个人简介
• 研究成果
• 研究项目

郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院（营销学博士），在此之前他还获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位，以及清华大学的工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、副教授、博士生导师，清华大学中国企业研究中心研究员。曾在美国福特汉姆大学（Fordham）商学院任教以及摩托罗拉公司和康柏电脑公司等全球500强公司的营销和战略规划部门工作。目前是美国营销科学研究院（MSI）会员，中国《营销科学学报》编委，国家自然科学基金管理科学部十二五发展战略规划咨询专家、重点/面上/青年项目评审专家和项目后评估专家，教育部全国博士生论坛（管理学）营销学科总协调人，以及中央电视台、中国国际广播电台等多家媒体的评论专家。
郑毓煌教授主持和参与了国家自然科学基金面上项目及重点项目、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目等多项国家研究课题，在国内外出版了《市场营销学》、《MarketingforChina’sManagers》等专著，在国内外顶级学术刊物上发表了多篇论文，并曾获得国内外营销学术界的多种荣誉。他的研究论文在2009～2012年连续4年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，并在2011年荣获美国营销学会(AMA)《营销研究学报》（JMR）“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”WilliamO'Dell奖的最终提名。
郑毓煌教授曾应邀到英国伦敦商学院、加拿大不列颠—哥伦比亚大学、美国乔治亚大学、香港科技大学、香港中文大学、香港城市大学、香港岭南大学、中欧国际工商学院、长江商学院、北京大学、复旦大学、上海交通大学、上海财经大学、南开大学、中山大学、厦门大学、深圳大学等国内外顶尖大学及商学院进行演讲，在美国营销科学年会（ISMS）、美国消费者研究年会（ACR）、美国消费者心理年会（SCP）、中国营销科学学术年会（JMS）等多个国内外营销学术界顶级会议进行主题演讲及论文演讲，并曾应邀担任沃顿商学院（Wharton）互动媒体创新中心中国会议的联合主席。
郑毓煌教授在清华经管学院讲授《新营销理念与策略》、《战略营销规划》、《营销管理》、《消费者心理和行为》、《营销调研》等课程。他在2009～2011年连续3年荣获清华经管学院高级管理培训中心“优秀教学奖”。他还担任清华营销实战案例分析高级培训项目的责任教授，清华-中欧-哈佛高层经理培训、清华-IFM-HEC高级时尚管理、中国企业CEO等项目的主讲教授，并应邀为国内外多家企业和机构如青岛海尔、国家电网、华润集团、中国邮政、工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、中信银行、光大银行、华夏银行、中国移动、中国联通、南方航空、首都机场、国家大剧院、武钢集团、三元食品、东风本田、北汽福田、神州数码、开滦集团、东方资产、民族证券、阳光保险、诺德基金、恒信钻石、远东电缆、和润集团、香港永新、港华燃气、美国玛氏、可口可乐、辉瑞制药、卡特彼勒、日本三菱、野村综研、德国宝马、韩国SK、新加坡佳通轮胎、印尼华商等提供营销战略咨询和培训。

荣誉与奖励（国际）

Finalist,WilliamO'DellBestPaperAwardfor"thearticlethathasmadethemostsignificant,long-termcontributiontomarketingtheory,methodology,and/orpractice,”JournalofMarketingResearch,2011

Finalist,PaulGreenBestPaperAwardfor"thearticlethathasdemonstratedthemostpotentialtocontributesignificantlytothepracticeofmarketingresearchandresearchinmarketing,"JournalofMarketingResearch,2007

Winner,BehavioralPricingDoctoralDissertationCompetition,2004

HonorableMention,AldenG.ClaytonAwardfor"thebestdoctoraldissertationproposalsonimportantmarketingsubjects,"MarketingScienceInstitute,2003


荣誉与奖励（国内）

2012年JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖（范筱萌，郑毓煌，陈辉辉，杨文滢，“混乱的物理环境对消费者自我控制的影响”）

2012年JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（陈瑞，郑毓煌，“红颜一定祸水吗？性感刺激对男性在任务表现中自我控制的影响”）

参与的国家自然科学基金重点项目评估获得“优”（中国本土品牌成长与创新研究，课题负责人：赵平，批准号：70632003），2011年

2011年JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖（童璐琼，郑毓煌，朱睿，赵平，“金钱概念对消费者对于实用品和享乐品选择的影响”）

2011年JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（一等奖)（童璐琼，朱睿，郑毓煌，赵平，“ExploringtheInfluenceofAmbientTemperatureonConsumers’CognitivePerformance”）

2011年教育部全国博士生论坛（管理学）优秀论文奖（童璐琼，郑毓煌，赵平，“基于奢侈品消费的市场细分研究”）

2011年教育部全国博士生论坛（管理学）优秀论文奖（鞠雪楠，郑毓煌，胡左浩,“不确定性下沉默成本效应随时间推移的递增”）

2010年JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖（郑毓煌，刘晓，“产品排列分类对消费者自我控制的影响”）

2010年JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（董春艳，郑毓煌，夏春玉，“陌生人存在对消费者自我控制的影响研究”）

2009年JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖（郑毓煌，董春艳，“决策中断对消费者自我控制决策的影响”）

2009年JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（童璐琼，郑毓煌，赵平，“工作努力与购物慷慨”）

专著与章节（国际）

Capon,Noel,WillemBurgers,andYuhuangZheng(2011),MarketingforChina'sManagers:CurrentandFuture(2ndEdition),WessexPress,NewYork.（亚马逊链接）
Zheng,YuhuangandDanSu(2011),"Hedonicvs.UtilitarianConsumptioninChina,"inHandbookofContemporaryMarketinginChina:TheoriesandPractices(ed.,Cheng-LuWang),NovaSciencePublishers,Inc.,NewYork.（亚马逊链接）

专著与章节（国内）

诺埃尔·凯普、柏唯良、郑毓煌（2012），《写给中国经理人的市场营销学》（中文版），中国青年出版社，北京。（亚马逊链接）

诺埃尔·凯普、柏唯良、郑毓煌（2012），《市场营销学》（英文影印版），北京大学出版社，北京。（亚马逊链接）


期刊论文（国际）

Tong,Luqiong,YuhuangZheng,andPingZhao(2013),"IsMoneyReallytheRootofAllEvil?TheImpactofPrimingMoneyonConsumerChoice,"MarketingLetters,24(2),119-129.

Kivetz,Ran,OlegUrminsky,andYuhuangZheng(2006),“TheGoal-GradientHypothesisResurrected:PurchaseAcceleration,IllusionaryGoalProgress,andCustomerRetention,”JournalofMarketingResearch,43(1),39-58.(Finalist,2011WilliamO'DellBestPaperAward;Finalist,2007PaulGreenBestPaperAward)

Kivetz,RanandYuhuangZheng(2006),“DeterminantsofJustificationandSelf-Control,”JournalofExperimentalPsychology:General,135(4),572-587.


期刊论文（国内）

范筱萌、郑毓煌、陈辉辉、杨文滢，“混乱的物理环境对消费者自我控制的影响”，《营销科学学报》，8（4），2012年12月，71-78。
吴川、张黎、郑毓煌、杜晓梦，“调节聚焦对品牌延伸的影响：母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用”，《南开管理评论》，15(6)，2012年12月，51-61。

鞠雪楠、郑毓煌、胡左浩，“不确定性下沉默成本效应随时间推移的递增”，《清华大学学报（哲学社会科学版）》，26，2011年增1期，13-18。

童璐琼、郑毓煌、赵平，“基于奢侈品消费的细分市场研究”，《清华大学学报（哲学社会科学版）》，26，2011年增1期，52-58。

童璐琼、郑毓煌、赵平，"努力程度对消费者购买意愿的影响",《心理学报》，43（10），2011年10月，1211−1218。

童璐琼、郑毓煌、赵平，“借我一双时间的慧眼：时间概念对消费者有益品和有害品选择的影响”，《营销科学学报》，7（3），2011年9月，42-50。

董春艳、郑毓煌、夏春玉，“陌生人存在对消费者自我控制的影响”，《营销科学学报》，7（2），2011年6月，32-44。

郑毓煌、董春艳，“决策中断对消费者自我控制的影响”，《营销科学学报》，7（1），2011年3月，1-14。

张黎、郑毓煌、吴川，“消费者的调节聚焦对品牌延伸评价的影响”，《营销科学学报》，7（1），2011年3月，15-34。

董春艳、郑毓煌，“消费者自我控制：文献评述与研究展望”，《经济管理》，2010年11期，170-177。

董春艳、郑毓煌、夏春玉、赵平，“他人自我控制行为对观察者自我控制决策的影响”，《营销科学学报》，6（2），2010年6月，1-13。

刘红艳、王海忠、郑毓煌，“微小属性对品牌评价的放大效应”，《中国工业经济》，249，2008年12月，103-112。

郑毓煌，“理由启发式：消费者购买或选择享乐品的一个简单而有效的决策过程”，《营销科学学报》，3（4），2007年12月，63-71。


会议论文（国际）

Tong,Luqiong,Rui(Juliet)Zhu,YuhuangZheng,andPingZhao(2012),"WarmerorCooler:ExploringtheInfluenceofAmbientTemperatureonCognitiveTaskPerformance",theACRConference,Vancouver,Canada.

Zheng,Yuhuang(2012),“ConsumerAttitudesandBehavior:ThePredictingRolesofPersonal,Physical,andSocialFactors”,theINFORMSInternationalConference,Beijing.(SessionChair).

Fan,Xiaomeng,En-ChungChang,DuaneWegener,andYuhuangZheng(2012),"TenseandEnergeticArousalRoutstoConsumerAttitudes",theINFORMSInternationalConference,Beijing.

Wei,WeiandYuhuangZheng(2012),"TheDifferentialEffectsofAdding“Green”AttributesonHedonicversusUtilitarianProducts",theINFORMSInternationalConference,Beijing.

Tong,Luqiong,Rui(Juliet)Zhu,YuhuangZheng,andPingZhao(2011),"WarmerorCooler:ExploringtheInfluenceofAmbientTemperatureonCognitiveTaskPerformance",theACRConference,St.Louis,MO.

Zheng,YuhuangandLuqiongTong(2011),“TheImpactofEffortonConsumers’Willingness-to-PayinHedonicvs.UtilitarianPurchases”,theAsia-PacificACRConference,Beijing.

Zheng,Yuhuang,XiaoLiu,andJoachimVosgerau(2011),"TheImpactofSortingChoiceOptionsonConsumerSelf-Control",theAsia-PacificACRConference,Beijing.

Tong,Luqiong,Rui(Juliet)Zhu,YuhuangZheng,andPingZhao(2011),"ExploringtheInfluenceofAmbientTemperatureonCognitiveTaskPerformance",theAsia-PacificACRConference,Beijing.

Zheng,YuhuangandLuqiongTong(2010),“WorkHard,PayMore?TheImpactofEffortonConsumers’Willingness-to-Pay”,TheSCPConference,St.PeteBeach,Florida.

Zheng,YuhuangandLuqiongTong(2010),“TheDifferentialImpactofEffortonConsumers’WTPforHedonicvs.UtilitarianProducts”,BehavioralPricingConference,Boston.

Zheng,YuhuangandRanKivetz(2009),“TheDifferentialPromotionEffectivenessonHedonicversusUtilitarianProducts”inAdvancesinConsumerResearch,Vol.36,eds.AnnL.McGillandSharonShavitt,Duluth,MN:AssociationforConsumerResearch,565.

Zheng,Yuhuang(2009)，“PromotionasAJustificationforHedonicConsumption”，CheungKongGSBMarketingResearchForum.

Zheng,Yuhuang(2009),“FromJustificationandSelf-ControltoPromotionEffectiveness”,2009HawaiiInternationalConferenceonBusiness.

Zheng,YuhuangandRanKivetz(2007),“Effort,ExcellenceandIncomeStinginess:HowDoPeopleJustifySelf-Gratification?”inEuropeanAdvancesinConsumerResearch,Vol.8,eds.StefaniaBorghini,MaryAnnMcGrath,andCeleC.Otnes,Milan,Italy:AssociationforConsumerResearch.

Kahn,UzmaandYuhuangZheng(2007),“ABehavioralPerspectiveonDifferentialEffectivenessofPromotions,”inProceedingsoftheSocietyforConsumerPsychology2007WinterConference,eds.DawnLermanandDavidLuna,LasVegas,NV:SocietyforConsumerPsychology,254.

Zheng,YuhuangandRanKivetz(2007),“JustificationandPromotionEffectiveness,”inProceedingsoftheSocietyforConsumerPsychology2007WinterConference,eds.DawnLermanandDavidLuna,LasVegas,NV:SocietyforConsumerPsychology,254-255.

Kivetz,RanandYuhuangZheng(2007),“TheJustificationHeuristic:TheImpactofEffortandIncomeStinginessontheDecisiontoIndulge,”inProceedingsoftheSocietyforConsumerPsychology2007WinterConference,eds.DawnLermanandDavidLuna,LasVegas,NV:SocietyforConsumerPsychology,227-228.

Kivetz,RanandYuhuangZheng(2006),“DeterminantsofJustificationandSelf-Control,”inProceedingsoftheSocietyforJudgmentandDecisionMaking2006Conference,Houston,TX,November.

Kivetz,Ran,OlegUrminsky,andYuhuangZheng(2006),“TheGoal-GradientHypothesisResurrected:PurchaseAcceleration,IllusionaryGoalProgress,andCustomerRetention,”inAdvancesinConsumerResearch,Volume33,eds.CorneliaPechmannandLindaL.Price,Duluth,MN:AssociationforConsumerResearch,425-426.

Kivetz,RanandYuhuangZheng(2006),“EmergingPerspectivesonSelf-Control,”inAdvancesinConsumerResearch,Volume33,eds.CorneliaPechmannandLindaL.Price,Duluth,MN:AssociationforConsumerResearch,594.

Kivetz,RanandYuhuangZheng(2006),“DeterminantsofJustificationandSelf-Control,”inAdvancesinConsumerResearch,Volume33,eds.CorneliaPechmannandLindaL.Price,Duluth,MN:AssociationforConsumerResearch,595-596.

Kivetz,Ran,OlegUrminsky,andYuhuangZheng(2005),“TheGoal-GradientHypothesisResurrected:PurchaseAcceleration,IllusionaryGoalProgress,andCustomerRetention,”inProceedingsoftheINFORMSSocietyforMarketingScience2004Conference,Atlanta,GA,June.

Kivetz,Ran,OlegUrminsky,andYuhuangZheng(2004),“Goal-MotivatedPurchaseAcceleration:EvidenceandConsequencesinRewardPrograms,”inProceedingsoftheSocietyforJudgmentandDecisionMaking2004Conference,Minneapolis,MN,November.

Zheng,YuhuangandRanKivetz(2004),“HowdoPromotionProgramsAffectConsumers’PurchaseDecisions:ABehavioralPerspective,”inProceedingsoftheINFORMSSocietyforMarketingScience2004Conference,Rotterdam,TheNetherlands,June.

Zheng,Yuhuang(2003),“TheRoleofJustificationinPurchaseorConsumptionDecisionsofHedonicLuxuriesversusUtilitarianNecessities,”inProceedingsoftheSocietyforJudgmentandDecisionMaking2003Conference,Vancouver,B.C.,Canada,November.
会议论文（国内）

范筱萌，郑毓煌，陈辉辉，杨文滢，“混乱的物理环境对消费者自我控制的影响”，2012年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.（本文获年会优秀论文奖）

陈瑞，郑毓煌，“红颜一定祸水吗？性感刺激对男性在任务表现中自我控制的影响”，2012年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.（本文获博士生论坛优秀论文奖）

郑毓煌、陶陶，“8/10=80/100吗？量度大小对消费者感知评价的影响”，2012年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.

袁少锋，郑毓煌，李宝库，“我能买来爱吗？配偶吸引目标对女性炫耀性消费倾向的影响”，2012年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.

童璐琼，郑毓煌，朱睿，赵平，“金钱概念对消费者对于实用品和享乐品选择的影响”，2011年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.（本文获年会优秀论文奖）童璐琼，朱睿，郑毓煌，赵平，“ExploringtheInfluenceofAmbientTemperatureonConsumers’CognitivePerformance”，2011年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.（本文获博士生论坛优秀论文一等奖）
郑毓煌，董越，“产品种类对捆绑销售定价策略的影响”，2011年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.
童璐琼，郑毓煌，赵平，“借我一双时间的慧眼：时间概念对消费者自我控制的影响”，2011年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.
袁少锋，郑毓煌，李宝库，“中国消费者的炫耀性消费：补偿性动机还是显示性动机？”，2011年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.
郑毓煌、陶陶，“洋品牌名效应—思考程度和产品类别的调节效应”，2011年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.

郑毓煌、刘晓，“产品排列分类对消费者自我控制的影响”，2010年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.（本文获年会优秀论文奖）
董春艳、郑毓煌、夏春玉，“陌生人存在对消费者自我控制的影响研究”，2010年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.（本文获博士生论坛优秀论文奖）
郑毓煌、刘晓、沙漠，“我国高校营销学术研究现状—基于2005～2009期间39所高校在八个学术期刊上的营销类论文数目的比较分析”，2010年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.
张黎、郑毓煌、吴川，“消费者的调节聚焦属性对品牌延伸评价的影响”，2010年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.
董越、郑毓煌，“调节定向类型对消费者颜色偏好的影响”，2010年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
文河根、郑毓煌，“个体调节聚焦理论视角下的推荐奖励计划对消费者推荐意愿的影响研究”，2010年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
郑毓煌、董越，“统合，分离，还是免费：产品种类对定价策略的影响”，2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
郑毓煌、刘爽，“中国主要大学及商学院工商管理学术研究现状及比较”，2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
郑毓煌、董春艳，“决策中断对消费者自我控制决策的影响”，2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.（本文获年会优秀论文奖）
童璐琼、郑毓煌、赵平，“工作努力与购物慷慨”，2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集.（本文获博士生论坛优秀论文奖）