商业银行的互联网金融营销创新——以招商银行实践为例
文献类型：期刊
作者：刘凤军[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]中国人民大学商学院
年：2017
期刊名称：开发研究
期：01
页码范围：122-127
增刊：正刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1003-4161
关键词：互联网金融营销;商业银行;4P理论;大数据
摘要：我国互联网金融近年来发展迅速,在国家倡导普惠金融背景下,传统金融机构也积极转型,发展线上业务。商业银行是传统金融的重要组成部分,以招商银行为例,结合经典营销理论和案例研究,总结其互联网金融营销特点,具体化了当前互联网金融相关领域的研究,同时为商业银行更好结合互联网,开展新型营销实践提供有效参考。
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