微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究
文献类型：期刊
作者：徐智[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]北京大学新闻与传播学院
年：2016
期刊名称：国际新闻界
期：05
页码范围：119-139
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1002-5685
人气指数：1
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关键词：微信朋友圈;信息流广告;社交媒体;广告效果;参与
摘要：随着移动互联网络在中国的普及,手机即时通信软件已成为第一大上网应用。拥有超过五亿的月活跃用户的腾讯微信在2015年初开始了商业化的尝试。根据广告主的需求,微信在细分用户特征的基础上实现信息流广告的差异化推送。本文通过对问卷调查所得的数据进行分析,研究了微信朋友圈信息流广告的用户参与(点赞、发表正面评论、查看详情)的影响因素。数据表明,与广告有关的变量时用户参与的影响是有限的,相比之下,与社交媒体属性有关的变量则对用户参与有非常显著的影响。这种与社交媒体属性显著相关的数据结果也提示,新媒体广告效果的评估应该建立在互动性的基础上,且应发展有别于传统媒体广告效果评估的新评价标准。
作者其他论文
复杂的用户:社交媒体用户参与广告行为研究.倪宁;徐智;杨莉明.国际新闻界.2016,38(10),111-127.
社交媒体广告效果研究综述:个性化、互动性和广告回避.杨莉明;徐智.新闻界.2016,2-10.
