多媒体融合的企业品牌事件营销
文献类型：期刊
作者：陈建会[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2016
期刊名称：中国国情国力
期：3
页码范围：62-64
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1004-2008
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zggqgl201603020.aspx
DOI：10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.03.020
关键词：事件营销;凝视;媒体联动
摘要：在多媒体融合的条件下,消费者信息接受和传递的主体性增强,同时对企业品牌事件营销的“凝视”作用也得到强化.企业在品牌事件营销时,要立足消费者视角,与消费者达成情感共鸣,同时也要立足社会道德,选择合适的热点话题和运用合理的词汇实施营销.此外,多媒体融合下新媒体信息传播优势明显,但传统媒体仍有广泛的受众基础.发挥新旧媒体的联动作用,有助于提高企业品牌事件的营销效果.
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