大数据背景下现代广告的重构及发展逻辑
外文标题：Re-construction and Developing Logic of Modern Advertising under the Background of Big Data
文献类型：期刊
作者：赵立敏[1]
机构：衡阳师范学院新闻与传播学院,湖南衡阳421002;中国人民大学新闻学院,北京100872
年：2015
期刊名称：编辑之友
期：7
页码范围：5-8
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1003-6687
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bianjzy201507002.aspx
关键词：广告;大数据;大数据处理技术;精准
摘要：大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑.在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流.通过大数据挖掘,传统广告对“消费者的聚类分析”解构为“消费者的个体监测”,利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构.
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