大数据精准广告的产业重构效应研究
外文标题：The Reconstruction Effect of Big Data Precision Advertising
文献类型：期刊
作者：鞠宏磊[1]
机构：[王宇婷]中国政法大学.光明新闻传播学院;[黄琦翔]中国人民大学.新闻学院;[鞠宏磊]中国政法大学.光明新闻传播学院
年：2015
期刊名称：新闻与传播研究
期：8
页码范围：98-106
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
关键词：大数据;精准广告;产业重构
摘要：互联网与大数据正在改变信息传播业的每一个角落,广告产业图景的变革正是其中的一个重要部分。基于大数据的精准广告是精确营销实践与大数据技术融合发展的产物。由于技术变革的一日千里,传统广告理论研究与目前精准广告的实践发展呈现裂痕。本文在对精准营销进行历史回顾和理论梳理的同时,深入探讨大数据精准广告对广告产业带来的"重构效应",并提出在产业重构的背后仍有一系列关键性问题值得进一步探讨。
作者其他论文
猜中了开头,却猜不中结局--《北京广播电视报》"240万赠阅"计划夭折后的反思.鞠宏磊;阴卫芝.新闻记者.2005,52-54.
我国报业结构的变迁.鞠宏磊.当代传播.2005,29-31.
报纸赠阅能否实现价值提升?--《北京广播电视报》"以免费换发行"营销策略分析.鞠宏磊;阴卫芝.新闻记者.2005,62-65.
传媒"外脑"的功能与价值.鞠宏磊.青年记者.2008,22-24.
欧洲论一体化理念与媒体实施困境——解析“泛欧电视频道”的发展之路.鞠宏磊.国际新闻界.2005,22-26.
