我国文化创意产业园区品牌管理现状与趋势研究
文献类型：期刊
作者：钱明辉[1]
机构：[1]中国人民大学信息资源管理学院,北京,100872
[2]中国人民大学信息资源管理学院,北京,100872
[3]中国人民大学信息资源管理学院,北京,100872
[4]中国人民大学信息资源管理学院,北京,100872
年：2015
期刊名称：现代职业教育
期：7
页码范围：5-38
增刊：增刊
所属部门：信息资源管理学院
语言：中文
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xdzyjy201507002.aspx
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基金：中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目"产业园区品牌化的机制与路径:理论与信息资源产业实证研究"的研究成果,项目
关键词：文化创意 产业园区 品牌管理
摘要：近年来,我国各地文化创意产业园区建设发展迅速,产业园区品牌管理问题日益受到关注.以805家典型文化创意产业园区为研究样本,探讨了我国文化创意产业园区品牌管理现状与发展趋势.首先,从国家政策、体量态势、区域分布、行业分布等整体特征展开分析,全面总结当前我国文化创意产业园区的发展概貌;其次,参考区域营销理论,结合文化创意产业园区自身属性,简要分析文化创意产业园区"3Pc+"品牌要素,探讨我国文化创意产业园区制定、执行营销策略;再次,借鉴品牌竞争力、价值评价理论,构建文化创意产业园区品牌评价指标体系,并针对我国50家优秀文化创意产业园区进行实证分析;然后,从品牌视角提出文化创意产业园区网站构建的测评体系,并对中关村软件园门户网站开展案例分析;最后,针对我国文化创意产业园区发展中存在的主要问题,提出科学合理的管理对策和建议,并展望其未来发展方向.
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