名人"微代言"法律责任分析
文献类型：期刊
作者：班凤云[1]
机构：[1]中国人民大学法学院
年：2014
期刊名称：法制与社会
期：18
页码范围：235-236
增刊：增刊
所属部门：法学院
语言：中文
ISSN：1009-0592
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_fzysh201418117.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1009-0592.2014.18.117
关键词：微代言;虚假广告;法律责任
摘要：近年来,随着微博、博客等网络工具的发展,名人代言广告开辟出了新的方式,即“微代言”.这种营销方式由于没有签订正规的代言协定,故名人们试图以此规避责任.那么“微代言”的性质究竟为何？在“微代言”存在虚假宣传的情况下名人们是否需要承担法律责任？此即为本文研究重点所在.
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