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网络广告特征对广告效果影响的研究综述
文献类型：期刊
作者：欧阳文静^[1]吕一林^[2]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]中国人民大学商学院

年：2014
期刊名称：现代管理科学
期：11
页码范围：21-23
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1007-368X
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xdglkx201411007.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1007-368X.2014.11.007
人气指数：1
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基金：中国人民大学科学研究基金项目(中央高校基本科研业务费专项资金)(项目号13XNH164)。
关键词：网络广告特征;广告效果;综述
摘要：院文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后，回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型，并系统回顾了网络广告特征对效果的影响，最后对未来可能的研究进行了展望。
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