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新媒体环境下中国广告产业结构的变革
文献类型：期刊
作者：倪宁^[1]王芳菲^[2]
机构：中国人民大学新闻学院;中国大学大学新闻学院

年：2014
期刊名称：当代传播
期：1
页码范围：88-90
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(65G1142014010028)
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1009-5322
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_ddcb201401029.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1009-5322.2014.01.029
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关键词：广告产业;结构;新媒体
摘要：本文通过剖析广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体在新媒体冲击下在市场结构方面发生的变革,梳理了广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等影响广告产业结构变动的主导力量,继而判断广告产业的未来发展趋势—其或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破.
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