大数据时代的精准广告及其传播策略--基于场域理论视角
文献类型：期刊
作者：倪宁[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]《中国企业家》杂志社
年：2014
期刊名称：现代传播
卷：36
期：2
页码范围：99-104
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1007-8770
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xdcb201402022.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1007-8770.2014.02.022
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关键词：新媒体场域;大数据;精准广告;广告传播策略
摘要：本文以布尔迪厄的“场域理论”为理论基础,提出“新媒体场域”概念,并对其特征进行总结.在此基础上,研究新媒体场域中广告传播如何能够实现精准,分别是:目标受众精准定位、消费需求深度挖掘、投放过程精准可控、广告效果精准评估.大数据驱动下的精准广告,颠覆了传统广告的核心逻辑,真正实现了“以消费者为中心”,因此需确立新的广告传播策略:广告目标转变为效果为王；善于利用技术手段提升广告体验；营销方式上善用内容营销和关系营销提升传播效果.
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