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大数据时代的网络广告模式--基于RTB的网络广告市场运作模式分析
文献类型：期刊
作者：李凤萍^[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院

年：2014
期刊名称：编辑之友
期：4
页码范围：43-45
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(14G1012014040010)
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1003-6687
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bianjzy201404011.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1003-6687.2014.04.011
关键词：大数据;网络广告;实时竞价模式
摘要：大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是在网络广告领域,刚刚兴起的网络广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代一个崭新的领域.RTB模式的兴起折射出在技术的推动下网络广告正经历着如下变革:1.网络广告从作为一种营销工具到作为一种营销系统的变革;2.网络广告从内容关联到消费者行为关联的变化;3.网络广告从以单一媒体为中心到以数据为中心的变革.
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