“大广告产业”之变
文献类型：期刊
作者：王菲[1]
机构：[1]中国人民大学
年：2014
期刊名称：广告大观(综合版)
期：01
页码范围：25-26
增刊：正刊
语言：中文
ISSN：1672-9005
关键词：广告产业;广告公司;公司类型;媒介融合;广告活动;消费者洞察;产业空间;媒介购买;智威汤逊;广告内容;
摘要：<正>进入21世纪,在媒介融合大潮下,本来血液中已充满扩张欲望的广告业进一步向广告关联产业渗透,广告业从产业规模及行业跨度上都超出了原有的范畴,形成了新的"大广告产业"形态。从上世纪80年代以来,全球广告业就开始了并购活动,但初期的并购基于广告业自身的发展逻辑,即对规模化和产业链优化的追求,并购的公司类型从早期的广告公司扩展到中期的广告上下游公司。进入21世纪,在媒介融合大潮下,本
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