“微目标”在美国政治广告中的应用研究
文献类型：期刊
作者：刘亚琼[1]
机构：[1]中国人民大学马克思主义学院
年：2014
期刊名称：新闻界
期：21
页码范围：13-17
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：马克思主义学院
语言：中文
ISSN：1007-2438
关键词：微目标;政治广告;美国选举;大数据
摘要：在2012美国大选中,奥巴马团队购买多个边缘的电视台和时段,让很多分析者迷惑不解。其团队通过大数据和选民预测模型,精确定位目标选民,并获得电视台收视记录,计算出不同广告时段的性价比。通过田野实验,选择针对不同选民最有效的广告。"微目标"技术对选战团队购买广告时段、选择广告的能力有很大提升。但是,伴随大数据带来的网民实名化,公民的网络隐私需要立法保护。
作者其他论文
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