影响消费者品牌行为的社会文化因素研究综述
文献类型：期刊
作者：张宁[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]浙商银行北京分行
年：2013
期刊名称：北方经贸
期：1
页码范围：31-32
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1005-913X
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bfjm201301016.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1005-913X.2013.01.016
关键词：品牌行为;价值观;代际影响;民族中心主义
摘要：品牌总是在特定的环境下影响消费者行为并发挥作用的,同样的品牌和营销策略,同样的营销努力,在不同的国家地区,不同的文化社会背景下往往会得到不同的结果,这其中重要的原因是社会文化因素对消费者品牌行为的影响.本文将现有研究中涉及的社会文化因素归纳为价值观、代际影响和民族中心主义三个方面,并对这些文化因素对消费者的影响及相互关系进行了综述.
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