参考价格影响下创新产品高价格符号失效的实证研究
外文标题：An Empirical Study on How the High-price Effects of Innovative Product Lose Effectiveness under the Influences of Reference Price
文献类型：期刊
作者：陈立彬[1]
机构：[1]北京工商大学商学院
[2]中国人民大学商学院
年：2013
期刊名称：价格月刊
期：9
页码范围：79-82
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1006-2025
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_jgyk201309021.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1006-2025.2013.09.21
基金：教育部人文社科资助项目; 国家社科基金资助项目
关键词：支付意愿分布;参考价格;产品创新;相似产品;离散性
摘要：企业希望通过产品创新摆脱激烈的同质化竞争,并以此获得更多的利润.企业的产品创新实质上是为了摆脱消费者价格判断中的锚定依赖,从而建立并维持消费者支付意愿分布的离散状态,形成一部分消费者的高支付意愿,建立产品的高价格符号.实证研究发现近似参照产品的参考价格是否存在、参照产品与创新产品的相似程度,都会影响到消费者支付意愿分布的离散性,从而影响到企业通过产品创新形成高价格符号的有效性.
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