品牌生态行为对消费者选择的影响研究
外文标题：Study on the Influence of Brand Ecological Behavior on the Choice of Consumer
文献类型：期刊
作者：陈立彬[1]
机构：北京工商大学商学院,北京,100048;中国人民大学商学院,北京,100872
年：2013
期刊名称：生态经济
期：8
页码范围：172-175,178
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1671-4407
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_stjj201308037.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1671-4407.2013.08.037
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基金：国家社会科学基金项目; 教育部人文社会科学基金项目
关键词：生态品牌;生态环境;品牌情感;品牌信任;品牌选择
摘要：随着消费者环保意识被唤醒,消费者在品牌选择的过程中会考虑到品牌的行为是否有利于保护环境.一些高端的品牌往往环保意识比较突出,在传播过程中会强调品牌的生态功能.通过实证研究发现企业的品牌生态行为有助于提升消费者的品牌情感和品牌信任,研究也发现品牌生态行为也使消费者对产品质量的评价有正向的影响作用,品牌的生态行为可以有效促进消费者的优先选择.
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