产品创新性和风险性对消费者新产品采纳的影响
文献类型：期刊
作者：罗勇[1]
机构：[1]西南交通大学经济管理学院
[2]中国人民大学商学院
[3]西南财经大学工商管理学院
年：2013
期刊名称：商业时代
期：35
页码范围：56-57
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1002-5863
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sysd201335023.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-5863.2013.35.023
基金：国家自然科学基金
关键词：新产品;创新性;风险性产品态度;购买意愿
摘要：产品创新是当今企业经营活动的重点，如何促进消费者对新产品的采纳成为创新研究学术界的重要课题。本研究考察了产品创新性和风险性因素对消费者的新产品采纳态度和购买意愿的影响。实证研究结果表明：产品创新性正向影响消费者的新产品采纳态度和购买意愿，而产品风险性对新产品采纳态度和购买意愿起到负向作用。进一步中介分析结果表明，产品创新性对消费者新产品购买意愿的影响受到新产品态度的完全中介作用，而新产品态度仅部分中介产品风险性对新产品购买意愿的作用。本文研究结论为新产品营销提供了理论参考。
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