传统媒体广告与网络广告协同效应研究评述
文献类型：期刊
作者：李凤萍[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2013
期刊名称：广告大观(理论版)
期：05
页码范围：78-85
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1672-9005
关键词：协同效应;整合营销传播(IMC);广告信息加工
摘要：尽管在业界传统媒体与互联网之间的广告组合投放实践已是屡见不鲜,但国内关于互联网与传统媒体广告间相互作用的研究还较少,而国外在相关方面的研究已取得初步进展。本文试图从目前关于网络广告和线下广告协同效应研究所采用的分析角度或理论框架[1]对这一领域的学术成果进行总结,以期描述出目前关于传统媒体与网络媒体广告投放协同效应研究的概况。研究结果显示在该领域最常采用的研究框架是整合营销传播(IMC)、广告信息加工等。
作者其他论文
大数据时代的网络广告模式--基于RTB的网络广告市场运作模式分析.李凤萍.编辑之友.2014,43-45.
国外网络健康信息搜寻行为研究.李凤萍.第八届中国健康传播大会论文集清华大学.2013,81-87.
互联网逻辑下跨媒体广告效果研究的转向.李凤萍.现代传播.2015,37(5),154-155.
反腐与“打老虎”背后的舆情效应.喻国明;李彪;李慧娟,等.人民论坛.2014,64-66.
社交媒体中消费者生成广告对企业营销的启示.李凤萍.企业研究.2014,75-77.
