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投放精准及理念转型--大数据时代互联网广告的传播逻辑重构
文献类型：期刊
作者：张辉锋^[1]金韶^[2]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻学院

年：2013
期刊名称：当代传播
期：6
页码范围：41-43
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(65G1142013060012)
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1009-5322
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_ddcb201306013.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1009-5322.2013.06.013
人气指数：2
浏览次数：2
关键词：大数据;互联网广告;消费情境
摘要：大数据环境下,互联网广告能够实现目标消费者发现的精准、部分目标消费者消费情境发现的精准、分渠道广告效果的评估精准.而这些精准,对传统互联网广告以及整个广告业都有一种理念颠覆,即:互联网广告的运作应从“以媒体为中心”转向“以消费者为中心”,从“创意驱动”转向“技术、创意共同驱动”,同时,还要意识到广告传播的边界在趋于消融.
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