新媒体·新挑战·新品牌--谈新媒体时代企业面临的挑战及应对
文献类型：期刊
作者：倪宁[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻学院
年：2012
期刊名称：中国电力企业管理
期：10
页码范围：18-21
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1007-3361
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgdlqygl201210003.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1007-3361.2012.10.003
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关键词：新媒体时代;传播领域;传播语境;信息传播模式;传播格局;新媒体平台;传播活动;群体极化效应;传者;发展战略;
摘要：近年来,以徽博为代表的新媒体快速崛起,在信息传播领域、人们的交往和认知领域内掀起了前所未有的重大变革.这使得企业的生存语境被颠覆,面临着危机常态化的挑战.在此种环境下,唯有树立正确的观念——重视品牌建设的作用,将品牌构建与信息传播提升到发展战略的层面,企业才能开展系统的运作,从而有效应对这些挑战,并从中挖掘和捕捉机遇,为企业的长远发展创造良好的条件.新媒体:重构企业的生存语境所谓新媒体,即是指以数字技术为基础的媒体.按照媒体形态划分,我们大致可以将新媒体分为两种类别:其一是传统媒体借助数字技术改造而演化出的新形态,如数字电视、数字报刊等;其二是由数字技术推动出现的新的媒体形态,如互联网媒体、手机媒体等.
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