基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析
文献类型：期刊
作者：王苗苗[1]
机构：中国人民大学商学院市场营销系 北京 100872;河南工业贸易职业学院经贸系 郑州451191;中国人民大学商学院市场营销系 北京 100872;西藏民族学院管理学院 陕西咸阳712082
年：2012
期刊名称：商业时代
期：15
页码范围：36-37
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1002-5863
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sysd201215015.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-5863.2012.15.015
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关键词：DM特价商品;促销管理;心理账户;捆绑销售;交易效用
摘要：在“眼球经济”时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题.本文以国外心理账户理论为研究视角,对DM特价商品的概念内涵、促销的优势以及成功实施的可行性措施进行了理论探讨.
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