时间压力和参照群体对消费者网络团购意愿的影响
外文标题：Impact of Time Pressure and Reference Group on Customer Purchase Intention in Group -buying on the Web
文献类型：期刊
作者：李先国[1]
机构：[1](1965- )男湖南长沙人中国人民大学商学院副教授管理学博士研究方向:营销理论、渠道管理、流通经济等
[2]中国人民大学继续教育学院
[3]中国人民大学商学院北京 100872
年：2012
期刊名称：中国软科学
期：4
页码范围：117-124
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院；继续教育学院
语言：中文
ISSN：1002-9753
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgrkx201204013.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-9753.2012.04.013
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关键词：网络团购;时间压力;参照群体;购买意愿
摘要：网络团购日益成为一种新兴的购物方式.本文通过情景模拟实验,分析了网络团购中时间压力和参照群体对消费者购买意愿的影响,并研究了人格特质对于这些影响的调节作用.研究发现:(1)网络团购中时间压力对消费者的购买意愿有显著的正向影响.(2)网络团购中参照群体(已团购人数)对消费者购买意愿有显著的正向影响.(3)消费者人格特质对于参照群体影响网络团购消费者的购买意愿发生调节作用.消费者的人格特质越偏向于享乐主义,相对深思熟虑者,参照群体对购买意愿越有正向影响.本研究丰富了网络团购消费者行为理论,研究结论对网络团购行业具有重要的参考价值.
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