基于社会网络的病毒营销传播效率预测
文献类型：期刊
作者：余力[1]
机构：[1]中国人民大学信息学院
[2]中国人民大学信息学院
[3]中国人民大学信息学院
年：2012
期刊名称：信息系统学报
期：01
页码范围：87-96
增刊：增刊
所属部门：信息学院
语言：中文
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关键词：病毒营销;网络营销;web 2.0;传播效率;社会商务
摘要：病毒营销是随着Web 2.0和社会网络发展起来的一种新型社会化网络营销模式,近年来被许多企业采用。但是,病毒营销的效果到底如何?在一定时间内,究竟会有多少客户被成功营销?本文采用概率统计分析和社会网络分析的方法,对病毒营销的传播效率进行了初步预测研究,试图回答:"假设有某病毒营销网络G(V,E),对于给定的初始营销用户集合S_0,经过一段时间t后,平均能影响的用户数E_s_0(t)是多少?"作者通过引入影响响应时间,先研究了简单的串联、并联影响传播网络图的传播效率情况,在此基础上研究了一般的社会网络图的病毒营销传播效率,最后用一个实例进行了展示。
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