央视广告招标的经济学分析
文献类型:期刊
作者:王亮[1]
机构:西安外国语大学新闻与传播学院;中国人民大学新闻学院
年:2012
期刊名称:中国记者
期:09
页码范围:83-84
增刊:增刊
收录情况:中文核心期刊要目总览
所属部门:新闻学院
语言:中文
ISSN:1003-1146
关键词:央视广告;广告招标;媒体广告经营;招标活动;招标方式;孔府宴酒;中国广告;拍卖理论;标王;投标企业;
摘要:<正>本文运用拍卖理论,对央视广告招标活动进行经济学分析,指出央视广告招标的实质,并对央视历年广告招标机制和招标方式进行了研究,总结了各种招标机制的优缺点及招标效果,对媒体广告经营有一定借鉴作用。
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