从收视率看观众的广告回避现象——以央视一套4月9日收视率为例
文献类型：期刊
作者：丁汉青[1]
机构：中国人民大学新闻学院;中国人民大学新闻与社会发展研究中心传媒经济研究所
年：2012
期刊名称：青年记者
期：22
页码范围：83-84
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1002-2759
关键词：央视一套;朝闻天下;回避现象;导视;《今日说法》;《焦点访谈》;电视播放;电视观众;收视时间;播出时间;
摘要：<正>广告回避指"媒体用户不同程度地减少广告接收的所有行为",可分为身体回避、机械回避和认知回避三大类。身体回避指在电视播放广告时,观众起身离开,回避广告接触;机械回避指观众通过换台等方式回避广告接触;认知回避指"在场,却并不观看(视而不见)或边看边活动",比如读书或做杂事。
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