互联网广告的长尾市场管理
文献类型：期刊
作者：倪宁[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻学院
年：2012
期刊名称：广告大观(理论版)
期：02
页码范围：50-56
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1672-9005
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关键词：互联网广告;长尾市场;广告监管
摘要：在对互联网广告的监管中,以对互联网广告长尾市场的监管最难。市场主体规模小、数量庞大、广告行为频繁、广告发布分散等特征,极大挑战了现有的监管方式。而目前的监管方式无论是在观念上还是在技术上,都是偏重监管市场"大头",而忽视"长尾"。这导致互联网长尾市场成为监管"盲区"。本文试图通过研究互联网广告长尾市场的形成机制,分析监管"盲区"的形成原因,从市场失灵的角度探讨互联网广告的监管方向以及监管方式的转变,为消除监管"盲区",促进行业秩序完善提供参考。
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