媒体沟通与品牌认同
文献类型：会议
作者：胡百精[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2011
会议名称：第二届中国奶业大会
会议论文集：第二届中国奶业大会论文集
页码范围：150-154
会议地点：合肥
会议开始日期：2011-06-01
所属部门：新闻学院
人气指数：1
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语言：中文
关键词：媒体沟通;品牌认同;学生饮用奶;企业运作
摘要： 在这样一个不确定性的年代，我国整个奶业每几年都会发生一次惊涛骇浪般的产业格局变动，但是学生饮用奶计划在过去的十年中没有发生一次重大的安全事故。从这一点来讲，这是很值得欣慰的。下面主要根据学生饮用奶计划的特点，从政府、企业以及相关部门运作的视角来详细讨论一下媒体沟通和品牌认同。讨论的内容主要包括三个方面：品牌是一种价值认同关系；媒体报道的逻辑与结构；责任拯救危机。
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