奢侈品在中国市场的营销
文献类型：期刊
作者：刘鑫燕[1]
机构：[1]中国人民大学,北京,100872
年：2011
期刊名称：管理观察
期：32
页码范围：119-120
增刊：增刊
语言：中文
ISSN：1674-2877
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_glkxwz201132081.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1674-2877.2011.32.081
关键词：奢侈品;新奢侈品;SWOT分析
摘要：本文首先从多个角度诠释了奢侈品的概念,并对奢侈品的特征做了简单介绍.同时描述了奢侈品现状,对目前奢侈品的情况有了大概的了解.然后分析了中国奢够品消费市场的特点和中国奢侈品顾客的特点.以服装行业为例,阐述了奢侈品在中国市场营销的优势和劣势、机会与威胁,提出了适合中国市场的奢侈品营销策略并进行了展望.
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