中国品牌国际拓展过程中的原产国因素--基于中国与其他六国消费者的定量研究
文献类型：会议
作者：谭北平[1]
机构：北京华通明略信息咨询有限公司;中国人民大学劳动人事学院;北京外国语大学英语学院
年：2011
会议名称：全国第二届对外传播理论研讨会论文集国务院新闻办公室
页码范围：262-268
会议地点：南京
所属部门：劳动人事学院
语言：中文
关键词：中国品牌 国际拓展 原产国效应 消费者 定量分析
摘要：原产国文化与形象是品牌的全球化的重要的推动因素。中国品牌、中国制造正在进行积极海外拓展，同样也离不开原产地-中国要素的影响。本研究对中国及海外六国消费者进行定量化研究证实中国原产地要素对中国品牌的购买意愿有直接和间接的促进作用。本研究还比较了原产地要素中的国家、国民、品牌等要素的作用，发现中国人的形象，以及对中国品牌熟悉度的作用更强，这提示中国品在国际拓展的过程中。需要注意对中国人形象的沟通，以及发挥中国品牌的协同作用。
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