国际营销的道德决策层次判定模型研究
文献类型：期刊
作者：张威[1]
机构：[1]中国工商银行北京市分行
[2]中国人民大学财政金融学院
年：2011
期刊名称：现代经济信息
期：2
页码范围：96-97
增刊：增刊
所属部门：财政金融学院
语言：中文
ISSN：1001-828X
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xdjjxx201102078.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1001-828X.2011.02.078
关键词：市场营销;营销道德;道德决策;宏观视角
摘要：随着我国市场经济的持续高速发展和经济全球化进程的不断深入,我国的企业面临着更加复杂和苛刻的国际市场环境,而在企业的营销过程中,市场营销的道德决策成为企业能否"走出去"所面临的一个重要问题.本文在综述既有的道德决策理论的基础上,试图跳出企业微观视角的局限性,从微观和宏观两个层面构建出更加完整的理论模型,以期对我国企业市场营销的道德决策提供一个新思维.
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