资源环保认证鱼产品的购买意愿及其影响因素——基于北京市超市消费者的调查分析
文献类型：会议
作者：全世文[1]
机构：[1]中国人民大学农业与农村发展学院
[2]中国人民大学农业与农村发展学院
[3]中国人民大学农业与农村发展学院
年：2011
会议名称：工程和商业管理国际学术会议
会议论文集： Scientific Research Publishing,USA（美国科研出版社）
页码范围：7
会议地点：中国湖北武汉
会议开始日期：2011-03-22
所属部门：农业与农村发展学院
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语言：中文
关键词：资源环保认证;购买意愿;随机效用;计划行为理论
摘要：本文分析了消费者对目前市场上并不存在的"资源环保认证鱼产品"的购买意愿。基于经济学随机效用模型和社会心理学计划行为理论对消费者行为的研究,本文综合得到了结合经济因素和心理因素的理论框架;在对北京市消费者调查的基础上,用排序对数单位模型进行了实证分析。结果显示,经济因素和心理因素同样都对消费者购买意愿产生了显著的、较高的影响。在经济因素中,感知价格水平越低、收入水平越高,消费者购买认证鱼产品的意愿越高。在心理因素中,行为态度越积极、主观规范程度越高,感知行为控制能力越强,消费者购买认证鱼产品的意愿越高。
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