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试析广告传播中的“议程设置”——基于几种广告经典理论的解读
外文标题：The Agenda-setting Theory in Advertising Communication: Based on Analysis of Several Advertising Theories
文献类型：期刊
作者：倪宁^[1]张勤^[2]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻学院

年：2011
期刊名称：国际新闻界
卷：33
期：10
页码范围：84-88
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(11G0592011100013)
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：1
浏览次数：1
关键词：产品议程设置;品类议程设置;品牌议程设置
摘要："议程设置"理论(the agenda-setting theory)最早由美国传播学者麦克斯维尔·麦库姆斯(McCombs)和唐纳德·肖(Shaw)在20世纪六七十年代提出,其理论渊源可追溯至李普曼20世纪二十年代《舆论学》中的观点。本文试图突破该理论研究局限于新闻传播领域的限制,试分析广告理论中蕴含的"议程设置"功能精髓、特征,定位该功能在广告理论中的不同表现,以初步建构广告传播中"议程设置"理论立体图景,为以后更多深入研究抛砖引玉。
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