植入式广告:研究框架、规制构建与效果评测
外文标题：Product Placement: Research Framework, Regulation Construction and Effect Assessment
文献类型：期刊
作者：中国人民大学舆论研究所[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻学院
[3]中国人民大学新闻学院
[4]中国人民大学新闻学院
[5]中国人民大学新闻学院
年：2011
期刊名称：国际新闻界
卷：33
期：4
页码范围：6-23
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
关键词：植入式广告;研究框架;效果评测;政府规制;方法创新
摘要：植入式广告是近年来引起社会各界普遍热议和主管部门重点关注的一种广告形式。中国人民大学舆论研究所"植入式广告研究"课题组从2010年10月开始对这一课题进行了全方位多层次的深入研究和分析。目前已经完成的第一阶段的课题成果有三:1.植入式广告的效果研究:自变量与因变量的梳理与确认。它采用文献研究法,基于植入式广告效果研究的重点在于厘清受众在什么样的条件下会对植入式广告(或所植入的产品或品牌)做出何种反应的判断,梳理出传播平台特征、植入特征、受众特征、产品特征四个方面的自变量,并回顾了已有文献中有关自变量与因变量间关系的结论。最后,本文提出我们对植入式广告效果研究的基本考虑为:以显著性指标为关键自变...
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