网络虚拟物品消费动机的测量
外文标题：Study on Motivations for the Consumption of On-line Virtual Goods
文献类型：期刊
作者：李先国[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]中国人民大学商学院
年：2010
期刊名称：中国软科学
期：4
页码范围：135-145
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1002-9753
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgrkx201004018.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-9753.2010.04.018
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关键词：网络虚拟物品;消费动机;网络游戏;虚拟社区
摘要：本文以我国网络虚拟物品消费者为实证研究对象,运用探索性因子分析与验证性因子分析,系统地分析了消费者进行网络虚拟物品购买的动机因素,创新性地得出网络虚拟物品消费的五大动机即"性与攀比"、"成就"、"领导"、"实用与便利"以及"沉溺".通过实证分析设计出网络虚拟物品消费动机的测量量表.最后讨论了结论的营销应用与研究局限性.
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