企业慈善捐赠对市场影响的实证研究——以"5·12"地震慈善捐赠为例
外文标题：Empirical Study on the Market Impact of Corporate Philanthropic Giving——Taking the Donation in "5·12" Earthquake for Example
文献类型：期刊
作者：李敬强[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]中国人民大学商学院
年：2010
期刊名称：中国软科学
期：6
页码范围：160-166
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1002-9753
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgrkx201006017.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-9753.2010.06.017
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基金：国家自然科学基金资助项目
关键词：企业社会责任 慈善捐赠 市场影响 事件研究法
摘要：基于75家国内企业,利用事件研究方法和市场模型,对企业在"5·12"地震后公布捐赠信息及其市场影响进行分析.结果显示,公布捐赠信息3天内的累积异常收益率显著为正,同时累积异常收益率与捐赠时间(相对于地震发生日)负相关,与捐赠金额正相关.只有被市场认知为真实的慈善捐赠才有益于提升品牌形象、增加企业价值.
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