为何国际品牌重任要放在民企身上
文献类型：期刊
作者：郑风田[1]
机构：[1]中国人民大学
年：2009
期刊名称：商界(评论)
期：11
页码范围：100
增刊：正刊
语言：中文
ISSN：1008-1313
关键词：海外收购;刻板印象;国有企业;妖魔化;宝都;不对称;营销技巧;融资支持;战略管理;其在;
摘要：<正>当国人对麦当劳、肯德基和丰田等品牌烂熟于心的时候,外国人对中国的品牌了解与认知却是惊人的不对称。西方媒体对"国有企业"这么多年的妖魔化已经让其在普通百姓心理上产生刻板印象。人的刻板印象一旦形成往往难以改变,所以国有垄断性公司无论在海外收购还是直接经营方面,这种先天性的背景缺陷很容易成被攻击的对象,故未来我国在打造全球知名品牌,不能把宝都押在国企身上,更应该加强对民企的支持。西方媒体一般对民企没有什么排斥,也容易进行品牌与营销推介。
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