新媒体、公关“元话语”与道德遗产
外文标题：New Media, Meta-discourse of Public Relations and Moral Heritage
文献类型：期刊
作者：胡百精[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2010
期刊名称：国际新闻界
卷：32
期：8
页码范围：15-20
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：1
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关键词：新媒体公关;社会网络;关系范式;道德遗产
摘要：新媒体公关在发展的最初阶段即遭遇了明显的业务危机和道德危机,本文认为克服危机需要采取逻辑和历史统一的方法,进行新媒体公关"观念-道德-业务"的一体化设计。本文提出,新媒体公关当以"关系"为元话语,形塑关系共同体观念,建立"关系主导型"的业务模式,而道德合法性是这一观念和模式的内源性需求;现代公关在发展进路中创造、累积了多个关系维度的道德遗产,这些遗产能够适应和满足新媒体时代公关的道德需求。
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