文献详情
产品涉入调节下的口碑传播对消费者品牌转换意愿影响研究
外文标题：A Study on the Influence of Oral Propaganda on Consumers’ Wish to Shift Brand under the Condition of Products Entry Adjustment
文献类型：期刊
作者：张中科^[1]王春和^[2]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]河北经贸大学工商管理学院

年：2009
期刊名称：消费经济
卷：25
期：3
页码范围：47-50
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(43F0392009030013)
所属部门：商学院
语言：中文
人气指数：1
浏览次数：1
关键词：口碑传播;品牌转换;产品涉入
摘要：本文探讨了口碑信息各变量和产品涉入对消费者品牌转换意愿的影响,以及产品涉入的调节效应。研究发现产品涉入和口碑信息各变量对消费者品牌转换意愿均有正向显著影响。其中客观事实型对消费者品牌转换意愿的影响最大。调节作用分析表明客观事实型对消费者品牌转换意愿的影响受到产品涉入调节作用的影响。论文最后探讨了这些结论在管理上的应用。
作者其他论文



浅议口碑信息对消费者品牌选择的影响.张中科.商业时代.2009,32.
口碑传播对消费者品牌转换意愿的影响:主观规范的中介效应研究.郭国庆;张中科;陈凯,等.管理评论.2010,22(12),62-69.
口碑信息与产品涉入对消费者品牌转换意愿影响的实证研究.杨学成;张中科;汪晓凡,等.财贸经济.2009,107-111.
负面口碑信息对消费者品牌转换的影响研究.张中科;王春和.市场营销导刊.2009,55-58.