传媒"外脑"的功能与价值
文献类型：期刊
作者：鞠宏磊[1]
机构：[1]中国人民大学传媒管理研究所 所长助理
年：2008
期刊名称：青年记者
期：3
页码范围：22-24
增刊：增刊
语言：中文
ISSN：1002-2759
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_qnjz200803012.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-2759.2008.03.012
关键词：媒介市场;媒体机构;我国媒体;文化安全;报业集团;宣传工作;外脑;媒介产业;媒介集团;报业广告;
摘要：在市场经济和信息技术飞速发展的今天,我国媒体既承担着"党和人民的喉舌"、"主流意识形态的传播者"和"文化安全的保证者"的传统角色,同时又是多种信息产品的生产者和媒介市场竞争的参与者.这就要求媒体机构在做好新闻宣传工作的同时,对媒介运营的外部环境要有较好的把握,同时,也要及时调整自身的战略战术,完善内部管理,提高组织绩效.因此,为数不少的媒体机构一方面开始建设自己的研发部门,不断充实自己的"内脑",另一方面,也开始与独立的社会研究机构展开合作,共同研究亟待解决的问题,这些机构也就成了媒体的"外脑",或称为外部智库.
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