试论新闻植入式营销
文献类型：期刊
作者：陈力丹[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院,中国人民大学新闻学院 教授、博士生导师,本刊学术顾问,博士生
[2]中国人民大学新闻学院,中国人民大学新闻学院 教授、博士生导师,本刊学术顾问,博士生
年：2008
期刊名称：青年记者
期：7
页码范围：66-68
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1002-2759
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_qnjz200807032.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-2759.2008.07.032
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基金：教育部科学技术研究项目
关键词：植入式营销;传媒竞争;传媒社会;投放效果;组织管理;电视娱乐节目;软文;促销产品;视觉符号;电视新闻杂志;
摘要： 植(置)入式营销来源于营销学中拘"产品植入"概念,广告界又称之为"植入式广告",指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的.
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