不良营销的危害及防范
文献类型：期刊
作者：周俊[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2008
期刊名称：中国记者
期：1
页码范围：71-72
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1003-1146
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zhonggjz200801030.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1003-1146.2008.01.030
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关键词：植入式营销;植入式广告;内容策略;国内传媒;营销手段;电视节目内容;新闻报道;视觉符号;媒体广告;营销学;
摘要： 植入式营销来源于营销学中的"产品植入"(product placement)概念,广告界又称之为"植入式广告",指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的.目前这种植入式营销的手段正逐渐渗透到国内传媒的新闻报道中,其表现形式及对传媒自身的影响还没能引起足够重视.
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