社会资本与企业营销能力
外文标题：Social Capital and Capacity of Enterprises' Marketing
文献类型：期刊
作者：陈颖[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2008
期刊名称：生产力研究
期：23
页码范围：132-133,148
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1004-2768
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sclyj200823049.aspx
关键词：社会资本;关系营销;利益相关者;营销能力
摘要：企业营销能力是企业核心能力的重要体现,其强弱直接关系到企业营销策略能否正确实施.在竞争日趋激烈的网状社会环境中,实现交易营销到关系营销的转变是企业营销的必然趋势.只有基于社会资本,努力挖掘企业内外部环境的各种资源,积极开展关系营销,实现利益相关者的利益,才能提升企业的营销能力.
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