北京2008年奥运合作伙伴/赞助商广告效果调查研究
文献类型：期刊
作者：王菲[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2008
期刊名称：广告大观(理论版)
期：06
页码范围：17-21
增刊：正刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1672-9005
关键词：2008北京奥运会;奥运合作伙伴/赞助商;广告效果;品牌识别率;购买意愿
摘要：本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,通过数据分析发现奥运合作伙伴/赞助商的广告效果并不强烈,表现为受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率并不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大等。这让我们思考奥运赞助到了今天其效果是否还像过去的十余年间那般强烈。从中反观中国企业的品牌理念,即不应该把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和,品牌的影响力更重要的在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,并且要开始重视社会营销手法。
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