“绿色标识”彰显央视广告品牌力
文献类型：期刊
作者：刘凤军[1]
机构：[1]中国人民大学商学院 教授中国市场学会副秘书长
年：2008
期刊名称：中国广告
期：07
页码范围：154
增刊：正刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1005-9156
关键词：央视广告;内容合法;品牌力;中国广告业;强势媒体;媒体公信力;公众传播;传播媒体;品牌影响力;社会舆论;
摘要：<正>2006年7月18日,中央电视台推出绿色广告标识,经过这两年来的实践,收到了良好的效果。1."绿色广告标识"是对广告受众的承诺。依据"绿色广告标识"的界定,"绿色标识"广告是符合观众的审美情趣的广告。可见,"绿色广告标识"是中央电视台对那些内容合法、创意、制作、拍摄水平达到要求的优质广告给予的一种认证,也是对受众在广告质量(合法性)方面的承诺。
作者其他论文
社会责任背景下企业联想对品牌态度的内化机制研究--基于互惠与认同视角下的理论构建及实证.刘凤军;李辉.中国软科学.2014,99-118.
企业社会责任对消费者抵制内化机制研究--基于AEB理论与折扣原理的实证.刘凤军;孔伟;李辉.南开管理评论.2015,18(1),52-63.
华润雪花的整合魔方.刘凤军;李敬强;史俊敏.企业管理.2014,51-54.
消费者视角下企业社会责任:实践表征与理论进展.李辉;刘凤军.科学决策.2014,78-94.
企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究.刘凤军;李敬强;李辉.中国软科学.2012,116-132.
