网络广告效果的"想象认同"--来自18-22岁大学生手机消费案例的分析
文献类型：期刊
作者：何明星[1]
机构：[1]中国人民大学继续教育出版事业部 主任
年：2007
期刊名称：传媒
期：3
页码范围：58-59
增刊：增刊
语言：中文
ISSN：1009-9263
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_chuanm200703021.aspx
关键词：手机消费;广告效果;网络媒介;户外广告;选择能力;上网时间;视频广告;互动广告;传播理论;青年学生;
摘要："想象认同"指的是某一个商品的知名度很大,消费者在不同程度上了解、知晓该商品,但在实际消费时,还是会首先考虑已经习惯的、曾经消费过的产品.这种品牌的影响力认同仅仅停留在消费者主观的认可阶段,与实际消费购买之间还存在着相当一段距离,这就是想象的认同.也就是说,你尽管知名度很大,但消费者还是有自己的一定之规.这种知名度与购买之间的距离,可能有各种原因,比如消费者实力、产品价格等等因素,存在许多产品的消费过程之中.但在不涉及价格、消费实力的媒介影响力研究中,也存在着这种影响力的"想象认同",其中网络媒介的影响力就是一例.
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