联合赞助--品牌传播新模式--"三角"轮胎与"统一"润滑油联合征战"达喀尔"拉力赛
文献类型：期刊
作者：刘凤军[1]
机构：[1]中国人民大学商学院,三角集团有限公司,北京统一石油化工有限公司,
[2]中国人民大学商学院,三角集团有限公司,北京统一石油化工有限公司,
[3]中国人民大学商学院,三角集团有限公司,北京统一石油化工有限公司,
年：2007
期刊名称：经济与管理研究
期：8
页码范围：29-33
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1000-7636
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_jjyglyj200708005.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1000-7636.2007.08.005
人气指数：1
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基金：国家社会科学基金
关键词：联合赞助 品牌联合 品牌运营 三角轮胎 统一润滑油
摘要：本文叙述了"三角"与"统一"在赞助"达喀尔"拉力赛时的统一过程及其传播活动.在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助"联合"之有效性、联合赞助"联合"之扩展性等相关问题,以期成为在咨询实践中可借鉴、在学术研究中可研讨的案例.
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