市场营销学系
教授
jmh@gsm.pku.edu.cn
简介:
江明华教授，1997年获得北京大学经济学博士学位。现任北京大学光华管理学院市场营销系教授和博士生导师；北京大学光华管理学院品牌管理研究中心主任。曾任北京大学管理案例研究中心主任（2011年至2013年）、北京大学光华管理学院院长助理和EMBA中心执行主任（2012年至2018）年。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院（1998年1-12月）和美国西北大学凯洛格商学院（2001年9月-2002年3月），以及美国赖斯大学（2009年9月至2010年6月）。担任多家企业的营销与品牌顾问，为他们提供营销战略和品牌战略等咨询服务。

目前，正在主持研究的项目有：“营销战略决策：基于人与营销（品牌）的研究”、“赛事体验与品牌塑造和维护研究”、“体育组织及其赛事影响力研究”等。已经完成的国家自然科学基金项目有：“体育赞助对品牌资产的提升及其作用机制研究（** ）”、“品牌价值构成要素及其影响因素（**）”、“品牌个性维度及其测量量表研究（**）”和“奢侈品生态及消费者消费动机研究（**）”，以及企业合作课题：“品牌代言人影响力评估研究”。

主要研究成果：“Quantifying and Dynamic Effects of Service Recovery on Customer Satisfaction: Evidence From Chinese Mobile Phone Markets”, “Relations among Attractiveness of Endorsers, Match-up, and Purchase Intention in sport marketing in China”，“Medals in transition: explaining medal performance and inequality of Chinese provinces”，“产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究_企业声誉与危机类型的调节作用”、“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究”等发表于Journal of Service Research，Journal of Consumer Marketing，Journal of Comparative Economics和《管理世界》等国内外学术期刊上。

研究领域:
营销战略决策：基于人与营销（品牌）的研究,品牌资产维护和品牌价值提升研究,品牌代言人的价值和代言人影响力评估研究,赛事体验与品牌塑造和维护研究,体育组织及其赛事影响力研究
职业经历:
2012年至2018年，北京大学光华管理学院院长助理、EMBA中心执行主任2011年至2013年，北京大学管理案例研究中心主任2009.7~2010.5，美国莱斯大学经济系访问学者2006年至今，北京大学光华管理学院品牌管理研究中心主任2005.5~至今，北京大学光华管理学院市场营销系博士生导师2004.8~至今，北京大学光华管理学院市场营销系教授2001.9~2002.3，美国西北大学凯洛格商学院访问学者1998.1~1998.12，英国赫特福德郡大学商学院访问学者1996.8~2004.7，北京大学光华管理学院市场营销系副教授1989.2~1996.7，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授
研究成果:
1. 张建君、江明华、武亚军、郑玉婷，“仅一：把工厂建成“乌托邦”，商业评论，2015年3月
2. 杨洋、方正、江明华，“消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响研究”，体育科学，2015年（第35卷）第1期
3. 刘玉崟、李季、程杨、江明华，“体育赞助中品牌熟识度和赞助形态对消费者反应的影响”，经济科学，2014年第4期
4. Zheng Fang, Xueming Luo and Minghua Jiang, “Quantifying and Dynamic Effects of Service Recovery on Customer Satisfaction: Evidence From Chinese Mobile Phone Markets,            Journal of Service Research    2013 16:341
5. 周静、李季和江明华，“产品退市决策研究：基于Cox生存模型的实证分析”，营销科学学报，2013年第9卷第2辑（总第32辑）
6. 江明华、李季编著，《中国企业市场营销案例》，化学工业出版社，2012年7月
7. 方正，杨洋，江明华，李蔚，李珊，“可辩解型产品伤害危机对对品牌资产的影响研究——中介变量和调节变量的作用”，南开管理评论，2011年，第14期
8. 韦夏，涂荣庭，江明华，李斐，“奢侈品真实性感知机制终稿”，营销科学学报，2011年6月，第7卷第2辑
9. 方正，江明华，杨洋，李蔚，“产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究_企业声誉与危机类型的调节作用”，管理世界，2010年第12期10. 叶芝，江明华，李季，“奢侈品的品牌延伸评价：广告类型、契合度的影响”，    经济管理         2010年4月
11. 陈可 王媛 江明华，“从品牌选择看品牌个性与生活方式的关系”                山西财经大学学报                  2008年 第12期
12. 蒋子熹 江明华 金 英，“评价模式与情绪的交互作用研究：正面情绪对消费者支付意愿的影响”  营销科学学报   2009年3月 第5卷第1辑（总第15辑）
13. Matthew Tingchi Liu，Yu-Ying Huang，Jiang Minghua，“Relations among Attractiveness of Endorsers, Match-up, and Purchase Intention in sport marketing in China”，Journal of Consumer Marketing，Vol. 24, No.6&7, 2007
14. 刘丁己，江明华，“代言人喜好度来源因子模型的研究:中国消费者的观点”，澳門科技大學學報，Vol.1 No.1, 2007
15. 江明华，“品牌经营的法则与戒条”，                               北大商业评论    2007年5期
16. 胡左浩、张睿、江明华，“三种角色压力对寿险代理人工作满意度的影响研究”，管理工程学报       2006年20卷3期
17. 江明华，“体育赞助：另类营销”，                                        北大商业评论    2006年10月
18. 江明华，金英，“消费者购买：‘黑箱’里的规则”，               北大商业评论    2006年8月
19. 王汉生，江明华，曹丽娜，金英，“超级市场零售商品的购物篮分析”，     营销科学学报      第2卷第1辑，2006
20. 张俊妮，江明华，庞隽，“品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究”，   经济科学            2005年第6期
21. 王汉生，江明华，陈可，“增加新功能产品的非线性定价方法研究”，        营销科学学报       第1卷第2辑，2005
22. Jiang，Minghua，and Xu，Lixin Colin，Medals in transition: explaining medal performance and inequality of Chinese provinces，Journal of Comparative Economics 33（2005）158-172
该文章获得北京大学第十届人文社会科学研究优秀成果二等奖
23. 江明华和任晓炜，“信用卡持卡者人口统计特征及其透支行为关系的实证研究”，    金融研究       2004年第4期   
该文章获得第八届全国城市金融优秀论文评选二等奖（中国城市金融学会评选）
24. 江明华和任晓炜，“金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”，                           金融研究      2003年第11期
该文章获得第七届全国城市金融优秀论文评选二等奖（中国城市金融学会评选）
25. 江明华和董伟民，“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究”                         北京大学学报   2003年第5期
26. 江明华和郭磊，“商店形象与自有品牌感知质量的实证研究”                                     经济科学         2003年第4期
27. 江明华和董伟民，“价格促销频率对品牌资产的影响研究”                                         管理世界         2003年第7期
28. 江明华，“忠诚客户营销实施与我国商业银行竞争力提升的分析”                              金融研究         2003年第6期
29. 江明华和曹鸿星，“品牌形象模型的比较研究”                                                        北京大学学报     2003年第2期
30. 江明华，“‘不想要’对消费者购买决策的影响及其营销意义”                               中央财经大学学报  2003年第8期
31. 《销售队伍管理》（总译校）                                  北京大学出版社     2002年1月
32. 《市场营销案例》（主编）                                    北京大学出版社     2001年12月