首先，张茜结合自己发表SSCI论文的经历回溯了做案例研究的完整过程。张茜认为，具有中国特色且全球罕见的商业实践案例是一个好的入手点，还要思考有没有相关的应用理论以及提炼的规律是否可以被复制推广。张茜以自己对互动广告商业模式的研究为例介绍了案例分析过程。首先从行业的角度分析商业模式的变化，广告行业价值链从企业、电视台、观众间单向传递转为增加观众和企业间的互动，探讨什么是互动广告商业模式。接着结合微博红包、微信红包等新广告互动形式提炼互动广告商业模式成功要素，并提出VIC模型（号召力、诱因、便捷性）。随后将模型应用到对2014至2016年微博、微信、支付宝竞标在央视春晚上投放红包活动的分析。最后，将VIC模型与商业模式冰山理论结合，共同解释了为什么相似的模式运行效率不同的问题。张茜对案例研究经历的回顾生动精彩，在场的同学们受到很大的启发。
张茜介绍如何做商业模式案例研究接着，张茜全方位介绍了现在的广告市场交易模式及参与者。由于广告量激增、广告商的需求变化迅速且多元化，传统售卖方式不再适用、程序化公开竞价的交易方式逐渐兴起。主要有程序化直投PDB、程序化优选PD、程序化私有竞价PPA、程序化搜索引擎竞价等集中业务模式。广告网络主要包括广告商、广告、媒体，平台主要有广告交易平台ADX 、需求方平台DSP、数据管理平台DMP等。张茜还以新浪微博、阿里巴巴、今日头条为案例，讲述了广告已经面向个人需求、但还是有较高的误差率。最后，张茜讲述了人工智能时代下广告行业的变革与机遇，如阿里的“鹿班”可以帮助生成智能广告文案、微播易帮助广告主智能投放广告与谈价。
报告结束后，同学和老师们就数据监管政策、行业道德形成对广告行业的影响，以及市场会不会饱和等问题积极提问，互动气氛非常活跃。张茜的报告增加了大家对广告行业新商业模式的了解，也让大家对如何将学术研究与商业实践关联有了更深的认识。
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