李研Li Yan 副教授
工商管理学院院长助理，市场营销与旅游管理系副教授，博士 硕士生导师 liyan_nankai@sina.com 市场营销与旅游管理系 全职教师
基本情况 性别：女生日：1987
民族：汉族籍贯：天津
政治面貌：中共党员学历：博士
工作单位：首都经济贸易大学工商管理学院通信地址：北京市丰台区张家路口121号
邮编：100070联系电话：**


教育背景 2005.09-2009.06 南开大学商学院市场营销专业 管理学学士；
2009.09-2011.06 南开大学商学院企业管理专业 管理学硕士；
2011.09-2014.06 南开大学商学院企业管理专业 管理学博士；
2009.07-2009.08 英国剑桥大学Judge商学院 交流学生；
2010.02-2010.06 韩国首尔大学经营学院 国际交换生

工作经历 2014.07-至今 首都经济贸易大学工商管理学院 教师
2018.09-2019.07 清华大学社会科学学院心理学系 访问
科研领域 市场营销；消费者行为
科研成果 [1] Yan Li, Ruijuan Wu, Dongjin Li, Hejun Fan. Can scarcity of products promote or restrain consumers’ word-of-mouth in social networks? The moderating roles of products’ social visibility and consumers’ self-construal [J]. Computers in Human Behavior (SSCI, ABS grade three, JCR Q1), volume 95, June 2019, Pages 14-23.
[2] Ruijuan Wu, Guiduo Wang, Yan Li. The Effects of Online Store Informativeness and Entertainment on Consumers’ Approach Behaviors: Empirical Evidence from China. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics (SSCI), 2019.
[3] Yan Li, Ziwei Wang. Gender differences in consumers’ word-of-mouth willingness in social networks: A moderated mediation model [J]. International Journal of Services Operations and Informatics, 2018, Vol.9, No.3, pp.252-264.
[4] Dongjin Li, Yunfei Ma, Yan Li. Calling Back Consumer Who Missed a Purchase: Making Use of Regret [J]. International Journal of Consumer Research, 2012, 1(1): 28-46.
[5] Dongjin Li, Xingyao Ren, Yan Li. “Research on Marketing in China: Present and Future,” in Handbook of Contemporary Marketing in China: Theories and Practices, Cheng Lu Wang, ed. 2011 1st Quarter, New York: Nova Science Publishers.
[6] 李研，金慧贞，李东进. 社交网络情境下消费者口碑生成的影响因素模型:基于真实口碑文本的扎根研究. 《南开管理评论》，2018,6:83-94.
[7] 李研，王凯，李东进. 商家危害食品安全行为的影响因素模型——基于网络论坛评论的扎根研究. 《经济与管理研究》，2018,8:95-107.
[8] 李研，黄苏萍，李东进. 被迫好评情景下消费者后续行为意愿研究. 《管理科学》，2017，30(5): 17-27.
[9] 李研，李东进，马明龙. 促销购买限制的情境适用性研究——限时促销与限量促销的对比分析. 《营销科学学报》，2016, 12(2) :58-74.
[10] 李研，李东进，王承璐. 饥饿营销情境下产品虚位的积极稀缺效应.《中大管理研究》，2015, 10(3): 162-188.
[11] 李研，李东进. 变异成语对消费者广告态度和企业感知的影响.《管理评论》，2013, 13(8): 133-142.
[12] 李研，李东进. 购物情境中的产品虚位现象研究述评. 《外国经济与管理》，2013，35(5)：72-79.
[13] 李研，李东进，朴世桓. 产品脱销信息对相似品购买延迟的影响——基于后悔理论的研究，《营销科学学报》，2013, 9(4):44-60.
[14] 李东进，李研，吴波. 脱销诱因与品牌概念对产品感知与购买的影响，《管理科学》，2013, 26(5):63-72.
[15] 李东进，李研，武瑞娟. 产品设计领域的消费者审美体验. 《心理科学进展》, 2013, 21(2): 336-346.
[16] 李东进，李研，武瑞娟. 网络购物中产品价格信息对折中效应的影响研究，《当代财经》， 2012, 11: 67-79.
[17] 李东进，李研，马云飞. 消费者后悔功效说.《现代管理科学》, 2011, 10: 96-98.
[18] 李研. 包装越美越好吗？包装美学情境对产品评价的影响. 《首都经济贸易大学学报》，2015, 17(5), 106-111.
[19] 李研. 实体零售店会消失吗？《企业管理》，2014，397(9)：39-40.
[20] 武瑞娟，欧晓倩，李研. 微笑的模特更好吗？一项基于服装电子零售商的研究.《营销科学学报》，2018, 14(2): 65-83.
[21] 李东进，张成虎，李研. 脱销的利与弊：以感知稀缺性与心理抗拒感为中介的相似品购买意愿模型.《营销科学学报》，2015, 11(2), 34-50.
[22] 李东进，吴波，李研. 远程购物环境下退货对消费者购后后悔影响研究. 《南开管理评论》，2013，16(5): 77-89.
[23] 李东进，武瑞娟，李研，朴世桓. 山寨产品/真品相似性评价与山寨产品购买意愿. 《管理学报》，2012, 9(9): 108-116.

成果获奖 2014年中国营销科学学术年会优秀论文奖
2013年中国营销科学学术年会博士生论坛优秀论文一等奖
2012年复旦大学博士生论坛管理学院分论坛优秀论文三等奖
2011年中国营销科学学术年会优秀论文奖
中国高校市场学研究会2010年会优秀论文二等奖

荣誉称号 2017年度首都经济贸易大学中青年骨干教师
2016-2017年度首都经济贸易大学优秀教师
2016年《营销科学学报》优秀评审专家
2016年首都经济贸易大学工商管理学院“优秀工会积极分子”
在学期间曾获南开大学特等奖学金暨“南开十杰”荣誉称号
在学期间曾获国家奖学金二次


社会兼职 主持国家自然科学基金青年项目“稀缺营销视角下消费者社交口碑的形成机制研究”（**）（2017年1月-2019年12月）
主持首都经济贸易大学2015年度科研基金项目“稀缺性营销策略对消费者反应的影响研究”（00**0）（2015年1月-2016年12月）
主持南开大学优秀博士论文培育基金项目“促销购买限制对消费者反应的影响研究”（2013年9月-2014年6月）
参与国家自然科学基金青年项目“品牌排斥现象中的消费者自我保护动机研究”（**）（2017年1月-2019年12月）
参与国家自然科学基金面上项目“产品虚位现象与消费者反应机制的研究”（**）（2014年1月-2017年12月）
参与国家自然科学基金面上项目“消费者后悔形成机制与效应研究”（**）（2011年1月-2013年12月）